生活美容行業消费者画像 生活美容行業發展前景

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糊口美容是指應用化装品、保健品和非醫療器械等非醫療性手腕，為消费者举行的诸如皮肤照顾護士、推拿等带有调養或保健性的非侵入性的美容照顾護士辦事，详细包含美發、美甲、脸部美容照顾護士、美體塑身、足浴、SPA和化装辦事等。

【資料圖】

城镇住民可安排收入稳健增加，中高收入群體强大具有较大消费潜力。疫情以来我國 城镇住民可安排收入程度阶段性遭到影响，但总體仍显現稳步增长态势，2022 第三季 度天下城镇住民可安排收入 12479 元，同比增加 5.6%。MGI 数据显示，2019~2021 年， 年收入跨越 16 万元的中國城镇家庭数的年复合增加率到达 18%，從 9900 万增至 1.38 亿。到 2025年，還将有 7100万家庭進入這一较高收入區間，彰显了中國消费市場的较大潜力。

糊口美容行業消费者画像

按照《2023 麦肯锡中國消费者陈述》，2021 年中國的中高收入及高收入消费者群體已盘踞城镇家庭消费 55%的份额，且将来還将延续快速增加。

消费布局显現分解趋向，中高收入家庭消费气力强劲。按照麦肯锡调研数据，2022 年， 中國消费者付出同比增加 5%+/根基稳定/削減 5%+的占比别離為 16%/62%/22%， 2019 年该比例别離為 32%/47%/22%。分收入层级来看，高收入/中高收入群體显現更 强的消费意愿及消费進级趋向，2022 年削減消费付出的占比仅為 14%/20%，低于 2019 年的 18%/21%，且在晋升颜值和改良體验等品类上偏向于選擇代价更高的品牌。 受益于该部門人群的消费支持，2019-2021 年天猫上的高端護肤品品牌(即 TOP400 且 均匀售价超 500 元)年复合增加率為 52%，远超公共品牌的 16%，高端化趋向仍有望 持续。而中低收入人群削減付出的占比则相较于 2019 年有所晋升，在采辦時也會举行 多渠道比价或期待促销勾當。

一般門店的方針客户以女性為主，各種產物对應的方針客户都分歧。除毛神器,好比有推拿辦事的減肥產物，其方針客户一般在35-55岁的中產女性為主。生美行業的部門企業固然参加了一些連锁品牌，但是運营方法一般都因此個别户情驅蟑螂神器,势的私家小作坊運作為主，是一種典范的”坐商”，重要笼盖門店周邊3千米范畴内的人群，一般以常住生齿為主，有些門店也會開在贸易中間，以白领為方針客户。

因為人均收入的提高和爱漂亮意識的晋升，糊口美容消费作為享受类的消费比重不竭晋升。糊口美容辦事業的消费人群范围延续扩展，支持着全部財產的成长。此中美發、美容美體、美甲盘踞糊口美容消费的前三位

我國糊口美容消费人群的春秋布局和用户區域差别化征象来看，一线都會在适龄女性群體中浸透率高达40.4%，而在三线都會的浸透率只有16.3%，四线都會還不到15%。

比年来，跟着老年人消费能力的提高和觀念的變化，他們的退休糊口再也不拘泥于傳统，愈来愈多“銀發族”選擇迈落發門，走進美容院，享受身體调节和脸部照顾護士带来的全新體验，60、70岁以上老年人逐步成為美容院消费新主體。一是消费能力的加强，二是消费觀念的變化，讓老年人群體起頭進入一些新的消费范畴，甚至成為一些范畴的消费“新主力”。

糊口美容行業成长远景

我國新消费期間“颜值經濟”较為火热，國民对美容美發辦事的需求增多，美容美刊行業也是以涌入大量企業。按照美容行業市場阐發数据显示，2017-2021年我國美容美發相干治療甲溝炎,企業注册量都是显現逐年增长，且增速都在30%以上。并且截至2021年1月尾，中國美容美發企業累计注册总数已跨越84万家。

自2017年起，我國糊口美容市場范围不竭增加，2020年受新冠疫情的削減，人們外出削減，消费紧缩。2021年，我國糊口美容市場范围為3446.2治療腰椎病，亿元。

跟着中國經濟的快速成长，人們糊口程度的提高和消费觀念不竭更新，在知足了根基保存需求後，富饶起来的中國人更多地起頭存眷糊口的品格，寻求康健、年青、标致的時尚糊口。而几万万的糊口美容行業從業群體和可觀的消费额度，也明示着糊口美容行業突然成為急速拉動就業内需的行業之一。特别是近10年，跟着糊口美容市場渐渐規范、專業技能日益成熟，人們对糊口美容需求延续呈高速上升趋向，市場远景至關广漠。

糊口美容行業成长趋向

跟着美容行業的迭代更新，新一代的客户群體春秋趋于年青化。Z世代年青群體聚焦于品牌文化和個性化辦事，其对美容辦事的科學性、意見意义性、體验恬静感越發認同，傳统的做客情促消费的期間将逐步被镌汰，只有供给有价值的辦事才能留住客户。

糊口美容行業市場范围和行業產值延续晋升，從業职員也不竭增多，加上美甲、美睫、文绣等新兴業态的快速成长，行業正渐渐向財產化、團體化和國际化标的目的成长。

與此同時，跟着消费者出行及收入程度渐渐回暖，醫美消费苏醒 弹性较大，特别是成熟醫美用户群體持久被积存的轻醫美項目需求有望率先開释。其 次為彩妆，受益于出行場景渐渐規复，估计有所回暖。在護肤范畴则估计将显現出结 構型增加，中腰部產物份额有望被更高性价比的高品格公共產物切分。

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