全球最壕美容美發沙龍长啥样?

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19世纪30年月，一家杂貨店在英國伦敦開業了。没人能想到，一個多世纪後它還能存在，而且能成為全世界最壕、最会赚钱的顶级百貨公司，化身為豪华高端、顶级時尚的代名词。

近日，這家位于英國上流街區Knightsbridge的哈罗德（Harrods）百貨迎来了新成员——占地约1500平方米的全新美容美發沙龍旗舰店。

新開業的旗舰店設立在5楼的美妆厅（The Beauty Hall)。作為全世界最大美妆胜地之一，哈罗德美妆厅可谓全世界美妆個护市場的潮水風向标。

開設美容美發沙龍旗舰店，除能优化購物體验和刺激場景化消费，另有哪些目标呢？

复旧設計翻新，零售空間的場景化需求

2019年，哈罗德專業美容團队在探寻世界列國後，推出了备受瞩目标全新美妆厅。這次美妆厅焕新進级，不但收罗了全世界老牌美妆巨擘，還引進了很多風行亚洲的小眾品牌。

美妆厅的設計夸大家的归属感。為了营建出温馨恬静的空气，大厅的設計参考了奢华室第的结構，包括門厅、巨型楼梯、壁炉等經典元素。在這里，主顾可以體验到最新的AI美妆科技，也能够與專業的美妆師举行一對一的個性化咨询。

但哈罗德其實不仅仅想逗留于這一条理的場景化需求。除想要成為主顾摸索全球倾覆性美容產物的遊樂場外，哈罗德還想為主顾的美容造型需求供给精心定制的辦事體验。

早在1984年時，哈罗德就創辦了第一個造型與美甲部分。這次全新的美發美容沙龍旗舰店持续了80年月的复旧装修設計，采纳了大量大理石柱與金色邊框装潢。

独占的古典藝術修建气質，再增加了灵動精巧的時尚元素。一走進哈罗德美容美發旗舰店，就可以感觉到豪华時尚風與浓烈的汗青文化气味的融合。

品項特點：全世界顶级品牌的会议

哈罗德美妆厅旗舰店一開张，便成了伦敦最捕魚機,除蟎產品推薦,大的美容美發调集店，涵盖了美發、美容、脱毛、SPA、美甲、美睫等辦事。每一個品类下的辦事也丰硕多样，满是来自全世界顶尖品牌的品項调集。

1. 美發部分

洗發區：

在哈罗德美容團队访问全世界時，遭到东京傳统日式头療開导，在美發部分開設了头皮養护辦事，還特地引進了日本美容美發装备顶尖品牌YuMe的洗头床。

旗舰店引進了最新的Kérastase Fusio-Dose boosters卡诗刹時發丝革新療程。卡诗把护發辦事晋升至科學条理，由發型師新颖调配高浓度活性成份，量身打造最合适小我的强效配方，可以定制化解决各类發诘责题。

沙龍另外一大王牌產物来自奥黛丽赫本也曾用過的英國高端护發品牌Philip Kingsley的弹力素。這款產物是世界上第一款“洗前护發素”，内含水解弹性卵白、蓖麻油、橄榄油、甘油膝蓋痛貼布,等成份。

据悉，Philip Kingsley的開創人是第一個把“發質”观點引入到护刊行業的人，同時也是第一個将發膜、头皮養护、头發照顾护士等观點引入市場的專家。

造型區：

全部造型區的打造充實從主顾需求動身，采纳了别致奇妙的弧形曲線造型台。如许的設計增长了主顾之間的間隔，能讓每位主顾與發型師更好地沟通。除此以外，因為英國大大都的美發沙龍必要提早多日预约接發辦事，哈罗德這次設立了專門的發片展览台，讓主顾當天便可享受接發辦事。

据领会，哈罗德美發部門的辦事也按照發型師的分歧品级而做了區别。整體来看，男士洗剪吹分為4档，别离為60、6五、70、75英镑（對應為540、58五、630、675元人民币）。密斯洗剪吹别离為8五、100、120、155英镑（對應為76五、900、1080、1395元人民币）。

2. 美容部分

哈罗德筛選了来自日本、法國、美國的產物来包管辦事品格。

被引入的日法豪华美容品牌EviDenS de Beauté暗地里有一段浪漫的恋爱故事：一個法國贵族爱上了日本主播的浪漫故事，丈夫為了敏感肌老婆，專門研制了敏感肌也可使用的抗朽迈產物，具有Triple Collagen®三重膠原卵白的独家專利。

由美容泡腳包,外科大夫Eric Schulte博士所設計開辟的藥妆品品牌QMS Medicosmetics也是主打品牌之一。其產物重要伊莉影片區,利用膠原卵白旨在改良肌肤質地并抵當朽迈迹象。

CACI抗衰美容仪、洛杉矶專業护肤品牌德美樂嘉Dermalogica、美國藥妆品牌修丽可SKINCEUTICALS、美國小眾藥妆品牌慕拉得MURAD、匈牙利温泉美肌品牌OMOROVICZA等也被引入店内。

据领会，臉部照顾护士的单次代價在110～170英镑（990～1530元人民币）之間。身體塑形用的是法國LPG纤體仪，40分钟收费140英镑（1260元人民币），10次療程1200英镑（10800元人民币）。

為了将專業的照顾护士延长抵家居場景下，哈罗德還設置了專門的零售區，推出精選院線產物和哈罗德独家產物。

3. Townhouse美甲店

除美容美發部分之外，哈罗德與近两年在伦敦敏捷火爆的美甲新秀品牌Townhouse互助，設立了旗舰店内的美甲店中店。

Townhouse的開創人曾在采访中说過，“咱们的任務是扭轉人们對美甲行業的見解。美甲從業职员一向给人一種低真個感受，是時辰讓大師意想到這也是一個值得自豪的、必要高身手的行業了”。

Townhouse品牌很是长于在美甲行業内創始一些時尚立异的辦事和联名互助。

Townhouse不但設置了美甲藝術展和美甲拍照馆，店内還可以選擇雙人美甲床包間，和洽闺蜜一块儿邊喝香槟谈天邊享受美甲照顾护士韶光。

為了庆贺這次開業，Townhouse特地與豪侈品品牌纪梵希联名，推出了两款独家美甲設計。据悉，店内哈罗德独家設計美甲格局大要在185英镑（1665人民币）摆布，全程采纳高端植物品牌香缇卡照顾护士，号称“全世界最豪华美甲沙龍”。

賣的不只是商品，更是文化體验

巴黎的老佛爷、伦敦的哈罗德之以是著名于世，不但是将文化汗青根植于修建設計中，更离不開将细節辦事做到精美绝伦，在贸易内容上不竭與時俱進，成了都会里最亮丽的一道贸易風光線。

在哈罗德百貨的辦理者看来，他们賣的不但仅是商品，更是一種高档定制的私家專属辦事和唯一無二的文化體验。

2020年，哈罗德在上海開設了一家永恒性辦事空間，该空間被定名為“The Residence”尊享会员俱樂部，将持久為中國主顾供给私家导購辦事。這也是哈罗德百貨的私家导購辦事初次拓展至英國伦敦之外的地域。

只有一家店，但為什麼能做全世界買賣？

這家從辦事欧洲老钱族到亚洲新富阶级的豪侈品百貨始终深信一個古老的行業准则：辦事基于安稳的信赖瓜葛。

“咱们筹算继续钻研怎麼才能更靠近咱们的客户，但其實不象征着是另外一個百貨商铺，多是此外甚麼工具。它不是用来購物的，而是用来創建瓜葛的。”哈罗德董事总司理Michael Ward曾在一次采访中说道。

這两年来哈罗德對美妆厅的大革新，反應了當下美妆個护品牌場景营销期間的到来。跟着線上流量本钱日趋倍增，和消费者的體验需求進级，美妆實體經济重回公共視線。

這也是為甚麼近几年線下美妆调集店赛道融資热度只增不減的缘由。美妆调集店WOW COLOUR、THE COLORIST调色師如雨後春笋般入驻各大都会，為没法自力開設線下門店的新锐小眾品牌供给了一個摸索市場的空間。

2019年，征象级列队網红Harmay话梅的突起更是進一步验证了消费者對立异性美妆線下空間的需求。好坏灰主题、金属、不锈钢、混凝土元素，這些反直觉的零售空間設計和對傳统美妆店审美的冲破反而赢来了消费者的跟随。

正如福特汽車的開創人亨利·福特所说，“若是我问主顾想要甚麼，他们可能会说要一匹更快的马！”——消费者们常常其實不晓得本身想要甚麼，直到你把產物摆在他们眼前。

一場線下美妆門店為源源不竭吸引流量，加强主顾互動粘性的立异大战已然打响。

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