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標題: 美甲作為“暴利行業”,為什麼難做出全國性的連锁品牌? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2023-4-27 16:23
標題: 美甲作為“暴利行業”,為什麼難做出全國性的連锁品牌?
3、美甲行業存在的問题

4、美甲行業破局之路

天猫数据显示，彩妆、香水、口红因為情况影响，短時間需求遭到按捺，但指甲油却逆势增加，贩賣额同比上升了179%。美甲行業是少有的，在情况之下逆势成长的行業之一。几万便可開店，几平米就可以做買賣，净利润高达50%，怎样看都是一門好買賣，但海内并未走出一個天下性的大品牌。暗地里缘由是甚麼呢？美甲行業的買賣好做麼？開一家美甲店的關頭要素是甚麼？

01 美甲行業近况：市場范围大且分離

市場范围大，消费群體广

艾瑞咨询、咱們財產信息網数据显示，2023年，咱們美甲市場(包括美甲辦事、美甲產物和美甲培训等)范围到达了1500亿元，年增速跨越30%。天下纯美甲店有30余万家，美甲美肤等综合店跨越1000万家，相干從業职員跨越260万人。

但與泰西60%的女性都是美甲用户分歧，咱們這個数字只有不到20%，市場空間庞大。

2023公司妈妈《消费電子趋向洞察與贸易增加陈述》的数据显示，20~30岁的用户是美甲的主力消费群體。近两年，美甲的消费者春秋层跨度不竭扩展，從學生抵家庭妇女城市做。做指甲的男生也很多，大要占20%摆布。

美甲已被付與了愈来愈多的意义和功效性：美、社會职位地方、自我承認、嘉奖、抵偿。

市場分離，98%以上都是個别店

美甲店谋劃在我國极為分離。今朝，美甲連锁品牌重要有進巍美甲、Lily Nails、悦指間、刘娟美頭等。進巍美甲范围最大，在天下有1000多家店，子品牌宜兰贝尔有1000多家店，以加盟為主。

但至今没有一家連锁店可以或许盘踞跨越1%的市場份额，98%以上的品牌都只有一家門店。

02 美甲行業的特色：進入門坎低

美甲行業進入門坎低，重要體如今如下几方面：

原質料本錢低

美甲行業的原料本錢可以疏忽不计。美甲財產链上游產物主如果甲油胶、东西、钻粉等產物，以甲油胶為主的原質料，用量很是少。美甲店創業者冯蜜斯暗示，一瓶品牌甲油胶，零售价100多元，批發价几十元就可以拿到。一瓶15ml的甲油胶最少够30人利用。美甲的客单价從一百多元到四五百不等，30小我最少能有6000元的收入。

有位消费者做的美甲，收费188+120元（画花）=308元，產物本錢估量8元都用不到。

铺租本錢低

和其他行業分歧的是，美甲店的選址至關機動，不必要临街，阛阓、小區民宅、超市賣場等均可以，更有不少美甲店采纳店中店模式。

好比一些谋劃者把美甲店開在發型屋内里（约莫3平方），和發型屋协定利润分成。每個月房錢几近可以疏忽不计。在客人染發、烫發、列队無聊時，趁便做個美甲，還免费得到了客户。

美甲店对面积请求极低，5~10平方便可以。哪怕在一二线都會，每一個月房租3000~5000元也足够了。

人工本錢低

美甲師的薪資直接與提成挂钩。一线都會平凡美甲師的薪資在3000~5000元，高档美甲師每個月能到达1万，二三线都會，平凡美甲師的薪資则在1000~3000元。

是以，開一家美甲店的本錢很低，一二线都會，总投資5~6万就够了。品牌加盟的话，加盟费最低在3~4万元摆布。

不足10平米的小铺，一两名美甲師，傳统運营的美甲店毛利率能到达95%以上。除去房租和人工本錢，净利率也有40%~50%。

一名在北京開了7、八年美甲店的創業者暗示，店里加之她一共六名美甲師，天天有一小我倒休，老主顾有几千名。正常环境下，一個月收入能轻松到达六位数。

由于門坎低、轻易红利，以是衍生出多種美甲行業的創業方法。

好比宝妈花几千元進修了美甲技能以後，在本身家開店（0铺租）。方針用户就是小區的邻人、宝妈，經由過程優惠券的方法吸引了第一批用户，以後經由過程口口相傳，堆集了很多客户。由于要带娃，天天只娛樂城註冊，做一两個。月入可达3000~5000元。

也有創業者在深圳某城中村開了一家美甲店，開在超市里，只有8平米，本身一小我做，除美甲，還供给美睫、纹绣、修眉等辦事。4年下来，堆集了上千名主顾，80%是熟客。扣除3000元房租和其他本錢，月入2万+。

也有做連锁美甲店的創業者，開了2家店，雇佣10個美甲師，2年後，单店年入到达了30万。

03 美甲行業存在的問题：单店红利天花板较着

固然進入門坎低，但美甲店的单店红利天花板也很较着，重要有如下几點缘由：

1. 人效低。美甲師历時間赚錢，作美甲耗時比力长。一雙手做下来差未几1~2小時。行業均匀数据显示，每位美甲師天天至多辦事4~5名主顾。

2. 每一個店的辐射范畴有限。通常為3千米之内的用户，人流限制了，再增长美甲師會造成資本挥霍。

3. 美甲店的創業者大可能是技能身世，不长于谋劃，致使門店的運营效力很低。

4. 美甲店的客单价很難晋升。

美甲辦事的价值，重要来历于美甲後的结果，而结果取决于美甲師的技術。在阛阓里做一次高真個500元美甲，和超市小店100元的美甲，结果没有太大區分。

有些大品牌走高端定位，但消费者对高代价其實不買账。如InNail和悦指間，定位高端，客单价到达500~600元，只能在一线都會焦點商圈，成长较快的二线都會才能找到市場。業内助测算，500~600元客单价的高端店，在杭州如许的都會至多只能開两家。再往下沉，市場很小。

由于天花板较着，是以，一家四五十平米的美甲店，只作美甲美睫营業，15~16万已是收入极限，每個月能收入10万根基上就至關好了。

04 美甲行業破局之路

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复合谋劃

单店天花板较着，是以為了增长营收，不少美甲店都是“复合谋劃”的模式，好比增长了美睫、美肤、身體辦理、轻醫美等辦事，拓展用户“美”的需求。多種“變美”辦事才是真正提高利润的法子。

同時經由過程辦會員卡，增长消费頻次。美甲師在美甲的同時，趁便举薦會員卡和其他辦事。

如西安的“你今無邪都雅UBeauty”，就是一家综合了美甲、美睫和皮肤辦理营業的糊口美容連锁品牌。開店早期美甲占90%，三個月後到达開端不乱，美甲只占50%，美睫占30%，美肤占20%。美甲的毛利达95%摆布，美肤毛利在80~85%摆布。

今朝“你今無邪都雅UBeauty”在西安有6家直营店，此中禾盛京广中間T110店是第一家旗舰店，有300平米，17個員工，月房錢4万多，月职員本錢8万多。旺季单店月流水50-80万，淡季月流水30万，净利约為10-30%摆布。

時尚連锁品牌克丽缇娜旗下的RnD瑷缇供给美甲美睫辦事，有些店兼具美容辦事。今朝在天下共有400多家加盟店。RnD瑷缇履行总裁赵承佑認為，将来的美業市場，复合式谋劃為王道。其在北京的一家店，美甲美睫收入每一個月9~13万，而美容营業的收入是其2~3倍。

2

連锁化成长将是趋向

美甲行業成长的局限：

美甲行業的特色也是其成长的局限，重要體如今如下几方面。

1. 難以尺度化

為甚麼美甲行業一向没有一個大的連锁品牌？與美刊行業雷同，美甲辦事紧张依靠于美甲師本身的审美和技術，辦事自己難以實現尺度化。

别的，美甲師的活動性很大。美甲師做出名望，堆集了客户以後，很轻易本身单飞開店，是以，美甲品牌持久進入“培育人材——人材削減——培育人材”的恶性轮回中。不克不及不乱產出批量化的辦事人材，品牌就注定難以得到發展。

2. 難以品牌化

美甲是美業中技能请求最低、启動資金最低、消费者决议计劃本錢最低、平安危害最低的“四低”行業。并且没有任何竞争壁垒。

美甲的设计不克不及成為品牌的竞争壁垒。美甲的格局、圖案样式没有版权庇護，主顾在網上找到照片，找一名技術好的美甲師便可以复制出来。

美甲行業供给链也没法成為竞争壁垒。美甲的重要原質料是甲油胶，其進貨渠道正規且公然。在美博會上，3000元就可以買到一套很好的甲油胶和美甲东西，在广州美博城、义乌、天津、北京等都有大型批發市場。海内最大美甲社區平台美甲帮上，一套102色甲油胶只賣1500元。据不彻底统计，海内有2000多個甲油胶品牌。

并且消费者去美甲店，也很少會認准某一品牌。以是想在美甲行業做出品牌，是比力難的。

但連锁化成长倒是大势所趋。

情况对线下門店影响很大，特别是個别美甲店。那些本来以店中店的情势，嫁接在美容院的美甲店，若是不克不及與美容院一块儿承當房租，极可能被扫地出門。

而專門的美甲店则由于買賣淡漠，终极被本錢压伤，選擇關店。

并且，大大都美甲店的谋劃者，都是美甲師身世，谋牙周炎牙粉,劃能力短缺。是以，美甲行業每一年新開店率為28%，新關店率却高达42%。

相对于来讲，連锁化谋劃的門店，不管是在职員辦理，仍是抗危害能力方面，都更强。

若何連锁化？

要想冲破红利天花板，且延续谋劃，連锁化将是将来的成长趋向。想要連锁化，就要存眷若何留住美甲師、若何将辦事尺度化等問题。

1. 若何留住美甲師？

有位創業者經由過程长处绑缚方法锁住優异美甲師。她设定了一套提升機制，只要員工從底层升到顶层，她就為该員工投資開分店，好比她投資70%的錢只占51%的股分，同時店长還能继续拿工資。員工一算，少投錢可是多收益，并且有了老板的搀扶，創業樂成率比本身单干高，是以也更愿意留下来跟她互助。

2. 若何尺度化？

在尺度化方面，很多平台經由過程互联網的方法做過测验考试，最具代表性的就是嘟嘟美甲和河狸家。

嘟嘟美甲開創人王彪認為，女性選擇美甲，一是選美甲師；二是選格局，好欠好看。美甲師離任，用户其實不會随着走，仍是會去本来的店。本色上主顾選定一個喜好的格局，谁来做不首要，只要能把喜好的格局做在指甲上就行。

因而嘟嘟美甲采纳B2C模式，招募大量美甲師，引入專業培训，并在美甲格局设计上投入大量精神。為了到达尺度化输出，每個格局代价同一，不管哪位美甲師做都同样。

主顾經由過程去除黑眼圈方法,網上下单：先選擇格局，再選一個間隔近能做這個格局的美甲師上門，優先選擇認識的，若是認識的美甲師没空，就選擇此外美甲師。

但2016年2月，平台就被58抵家归并。

為甚麼會如许呢？

最首要的是，尺度化辦理美甲師行欠亨。

在供给端，统必定价和辦理，讓優异的美甲師與菜鸟美甲師一個代价。渐渐致使優异美甲師由于得不到高薪水，缺少事情踊跃性，大面积削減。剩下的菜鸟美甲師则會致使平台辦事質量和口碑都极速降低，致使主顾削減。

而在消费者端，嘟嘟美甲的高额补助和勾當，會吸引一批薅羊毛，没有补助就走的用户，這也造成平台复購率低。

并且，消费者除會就近選擇美甲師以外，也會斟酌美甲師是否是合本身胃口，代价是不是符合，虔诚性没那末强。

河狸家采纳的是C2C模式，方針是帮美甲師对接主顾。美甲師經由過程职業技術稽核後就可以在平台供给辦事，平台不限制美甲師的格局與订价。

以平台上某位美甲師為例，预约上門，天天均匀做3单，至多4单，平台每单抽成20%，上門辦事的產物都在河狸家采辦。按客单价180元算，每個月收入16200元，扣除平台抽成、原質料和来回交通费，每個月得手1万元摆布。

数据显示，2016年，河狸家就具有注册用户超百万，技術人数目近3000人，日客单量峰值超2万单。依照每单180元算，平台日收入约360万。2023年，又得到公司投資。

但初期的河狸家也存在問题：

上門美甲存在平安隐私問题，并且，对付大部門消费者来讲，更多的是在逛街時趁便做個美甲，上門美甲的體验远不如美甲店好。数据显示，2023年我國上門美業O2O用户范围到达0.45亿，這個范围不算大。

美甲很是依靠美甲師的技能，用户認定某個美甲師今後，會绕開平台，暗里接洽美甲師，跳单紧张。

今朝，河狸家增长了美容、理療、美體、美發、健身等多個类目，成了“泛美業”的流量平台，今朝也在轉型新零售模式。

3. 加盟模式是美甲行業連锁扩大的不错選擇

因為辦事難以尺度化，是以今朝市道市情上的連锁六合彩研究院,品牌多以加盟為主。如進巍美甲直营店只有3家，向加盟商收取加盟费，品牌总部供给原質料，输出技能和培训，後期则彻底由門店自立谋劃。红利重要靠加盟费和原質料供给。

進巍美甲乃至成长了多品牌计谋，知足分歧人群的需求。如推出子品牌宜兰贝尔，定位中低端，可在三四线都會加盟；美睫品牌I.LASH BAR，針对都會白领人群。

美甲行業的性子，從“辦事業”向“零售業”的變化

情况对线下門店影响很大，却促成了美甲零售產物的增加。

一些美甲店，以前零售营業占比不足10%，但情况以後，起頭重點结構线上零售。經由過程賣饰品，時尚化装用品、會員积分等弄法培育用户的零售習气。

跟着可穿着美甲的爆火，也讓一些线下美甲店看到了新的機遇。

實在可穿着美甲其實不新颖，早在2018年，曾就职于公共點评美人奇迹部的匡亮胜就開辦了專注美甲饰品的奈杜美甲星球品牌。

他認為，线下美甲店遭到人效的限定，天花板不高，但若把美甲當作是時尚行業或零售行業，想象空間就大很多。

2023年，奈杜对准了手工穿着甲市場，建立了Nailook，經由過程互助的門店举行推行，培育消费者的利用習气。

匡亮胜認為，若是穿着甲可以或许在行業内和消费市場中普及開来，美甲店天然就會從傳统的辦事業渐渐轉型到零售業。

海内美甲財產链上游的產物，品牌多而不精，甲型单一，甲片的質感不敷仿真，格局也不敷别致，且不长于美甲珠宝钻石等饰品的设计及研發。

查询拜访显示，在一二线都會有持久美甲習气的消费者，很少做单色的美甲格局，更多會選擇手绘或是日式美甲，日式美甲多以镶嵌珍珠、金属、钻石等饰品為主。

這讓Nailook看到了機遇。

Nailook穿着甲采纳定制的方法，美甲師會按照主顾的手型定制符合的甲型。丈量指甲尺寸只必要10分钟，以後美甲師便可操纵守店的時候為主顾建造穿着甲，主顾可選擇一次性安稳戴法，可連结一個月以上，也能够頻頻穿着。

匡亮胜暗示，手工穿着甲的模式，可讓門店的人效最少晋升5倍。别的，穿着甲還可以扩展美甲的消费人群，晋升美甲行業的复購率。

同時，美甲師的脚色也随之扭轉。傳统美甲師的审美根基被消费者引领，美甲師變得很被動。匡亮胜認為，美甲師應當指导消费者的审美，指导消费者選擇格局，就像珠宝、豪侈品的贩賣职員，自動為主顾搭配產物。

以是“美甲零售業”的美甲師，也必要更多的行業專業認证及背書，進而增长消费者的相信感，美甲師的社會职位地方、收入都有所晋升，天然轻易留下来。

而对付零售来讲，個别店很難具有產物议价、缔造能力，反而一些連锁品牌可以操纵范围上風，得到议价权、產物定制等能力，更易保存下来。

总结

美甲行業确切是暴利行業，肯定方針用户以後，開個小店赚點小錢仍是有機遇的。但若想范围化谋劃成长，则要解决若何留住美甲師、若何提高人效、尺度化等問题。跟着穿着式美甲的火爆，也讓很多創業者在美甲零售業中看到機遇，想入局的創業者們可以斟酌。

全文完。

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参考資料：

5万開個美甲店，轻松月入過万？| 长颈鹿有錢途

美甲店暴暴暴利？為你揭秘美甲跨行業大乱战 | 蛋解創業

冲破低人效和低天花板的枷锁，美甲行業也能做“快時尚”| 美業新纬度

（小哥只基于行業拆解，不组成投資建议）

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